文｜任彩茹cos 足交

裁剪｜乔芊   杨轩

Keeta 发达在沙特上线三个月后，好意思团的出海疆土又补上一块。

36 氪从多个孤苦信源处了解到，好意思团前置仓业务「小象超市」已开启出海程度，首站依然落地沙特，由"老好意思团东说念主"刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴有关业务、好意思团优选区域计较部、到店职业群产物部等的负责东说念主。

据知情东说念主士露出，小象超市出海形式组的成员主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来，其中产研团队先行，已有上百东说念主，业务团队也已颠倒十东说念主，"范围并不小，但前期阶段作念得很严慎，守秘度也很高。"

上述东说念主士表情这一当作是"很好的取舍"。从已有的探索基础来看，Keeta 的外卖业务在香港也曾领有了共鸣意旨上的"获胜"，订单量份额已速即反超 Deliveroo 和 Foodpanda，位居第一。上线沙特于今，Keeta 天然还难谈熟谙，但增长是乐不雅的，搁置发稿其已登上沙特的饮食期骗榜 TOP2。知情东说念主士称，Keeta 外卖来岁还会不绝向迪拜等地拓展。

Keeta 在谷歌期骗商店的下载量已位居食物期骗榜 TOP2

下一步，业务的横向延迟也有水到渠成的意味。本年 7 月，Keeta 在香港的供给品类便由餐饮外卖拓展到便利店类别，7-Eleven 便利店也在其时入驻。上述东说念主士对 36 氪分析称，"外卖自己是低门槛、高频的业态，可以蛊惑不同东说念主群，进而创造庞大用户池，后续平台便也能基于用户池去提供多样分层分类的工作。"这背后，即时配送的才能皆是重复和可复用的。

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7-Eleven 已入驻 Keeta 香港

具体到中东阛阓而言，长年的超高祥和强紫外线，使得即时践约需求更具细则性。一个例子是，在沙特渗入率颇高的食物配送平台 Talabat 的母公司 Delivery Hero，刚刚在 12 月 10 日完成在迪拜的上市，其 CFO 在募资工夫曾示意，公司将要点扩大在中东和北非当今八个国度的影响力，原因是"咱们运营的阛阓增长迅猛，不绝渗入和投资这些阛阓实足贤达。"

进一步将即时践约需求细分，食杂领域的利好性似乎更强——在沙特，食杂领域的即时配送阛阓正处于早期的高增长阶段，增速也比相对熟谙的餐饮外卖更高。

Statista 的数据骄横，尽管沙特阛阓的食杂配送范围一直低于餐饮外卖，但 2020 年于今，食杂配送的增速却一直高于餐饮外卖，且这一趋势会在接下来五年内不绝延续。

Statista 数据骄横，食杂配送增速高于餐饮配送增速

Lucidity Insights 的领悟也骄横，到 2028 年，沙特食杂配送阛阓范围预测将以 18.2% 的复合年增长率增至 28 亿好意思元，这一增长率是餐饮配送阛阓的 3 倍，背后推能源在于"食杂配送在沙特仍处于起步阶段，且该领域的参与者数目正不停增多。"

基于此，沙特当地近几年也出现了一些领悟可以的前置仓玩家。2023 年头，Ninja 和 Nana 分歧完成种子轮融资和 1.33 亿好意思元的 C 轮融资，二者均聘用前置仓（国际称为" dark store "）模式，隐私品类包括清新农产物、护肤品、宠物食物等等。其中，Ninja 当今已位居当地饮食期骗下载量的 TOP1，而 Nana 创立于 2016 年，在沙特篡改性推出前置仓模式，主打" 15 分钟内投递"。

不外，热火的需求以外，前置仓业务的背后还代表着高进入。

外卖与前置仓的业务逻辑有很大不同。前者是完成前期招商和用户千里淀之后，通过佣金和告白创收。后者则需要更重的前置进入——搭建仓储体系，通过巨额调研和供应商洽谈来搭建商品池等等，这亦然从快驴抽调职工的必要性。

一位接近好意思团东说念主士告诉 36 氪，对需求与老本的考量，可能亦然这次莫得取舍从香港试水的原因。"香港的便利店密度高，且用户对食杂的线凹凸单依赖度并莫得沙特高，作念外卖的毛利空间是够的；但如果作念前置仓零卖，除非大搞自有品牌，不然利润空间不够、搭起来之后可能就会是烧钱。"

从餐饮外卖延迟到食杂领域的故事，其实亦然好意思团昔日这些年在国内拓展领域的历程——先在外卖的阛阓竞争中搭建起即时配送的网罗和才能，再依托于此向更平庸的需求延迟，闪购和小象业务，即是分歧用货架模式和自营前置仓模式隐私了生鲜、日用百货等品类的即时配送需求。

如今，以小象超市为代表的前置仓模式，正在国内迎来新的春天。据媒体报说念，到本年二季度，小象超市开设了超 680 个前置仓，其中有 550 个位于北上广深四大一线城市。

除此以外，京东七鲜、山姆前置仓的加码进入，以及叮咚买菜的盈利，似乎皆为这一模式赋予了一层乐不雅意味。

就在前不久，叮咚买菜发达初始出海，首站也选择为沙特。媒体引据里面东说念主士音讯称，叮咚买菜出海模式主淌若面向当地客户销售预制菜，同期也会有生鲜、冷藏、百货等品类。

而关于小象超市的出海，上述接近好意思团东说念主士示意"这件事一定会作念，原因也富饶多。"该东说念主士列举说念，一是中东的策略友好，且举座发展慢于发达国度，契机更多；二是依托 Keeta 的外卖基础，获客老本和用户粘性的问题皆比敌手更好处治；三是小象的模式跑通明，意味着好意思团的繁多自营商品、供应链皆能向国际拓展，这是新的增量和可能。

在中国阛阓多年的"证伪"和"证真"轮流演变之后cos 足交，前置仓的大幕粗略又要在中东的那片地盘上再次张开了。